Von haarigen Angelegenheiten und ihrer essentiellen Bedeutung für das menschliche Wohlbefinden

Sophie von Streben:  Liebe Frau Huber, wie kam es dazu, dass der Kompetenzpartner Schönheitspflege im Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel e.V. (kurz IKW) eine Studie zur Erforschung der „Bedeutung von Frisur und Haarpflege für die Würde des Menschen“ in Auftrag gab?

Birgit Huber: Auslöser war die Corona-Pandemie. Als die Menschen während der Lockdowns zeitweise nicht mehr zum Friseur gehen konnten, realisierten viele zum ersten Mal, wie wichtig ihnen eine gepflegte Frisur und Haarpflege insgesamt ist. Rausgewachsene Haarschnitte und sichtbare Haaransätze wurden nicht nur als unschön empfunden. Viele fühlten sich sehr unwohl und fast nicht mehr gesellschaftsfähig. Wir wollten wissen, warum das so ist.

Im Rahmen der Studie wurden tiefenpsychologische Interviews mit 20 Personen und eine Online-Befragung von 1000 Menschen durchgeführt. Was war das Ziel dieses kombinierten methodischen Vorgehens?

Diese kombinierte Vorgehensweise ermöglicht einen sehr tiefgehenden Erkenntnisgewinn. Denn eine reine Onlinebefragung wäre für unsere Zwecke zu oberflächlich gewesen. Und eine ausschließliche Konzentration auf einige Einzelinterviews würde einem repräsentativen Anspruch nicht gerecht werden. In den tiefenpsychologischen Einzelgesprächen, dem qualitativen Teil der Befragung, spürten wir intensiv dem „Warum“ nach. Es ging darum herauszufinden, welche Motivationen hinter der Anwendung von Haarpflegeprodukten stecken und was eine gepflegte Frisur für die Menschen tatsächlich bedeutet. Der repräsentative Teil der Befragung, der quantitative Teil der Studie, diente dazu festzustellen, inwieweit die Menschen den in der tiefenpsychologischen Untersuchung herauskristallisierten Motivationen zur Haarpflege zustimmen. 

In den Ergebnissen der Studie wurden sechs verschiedene Motive geschildert, die Menschen mit ihren Haaren in Verbindung bringen. Welche sind die bedeutsamsten?

Das ist sehr individuell. Denn wir alle verwenden Haarpflege aus ganz unterschiedlichen Motivationen heraus und für jeden von uns bedeutet eine Frisur etwas anderes. Was wir feststellen konnten: Menschen empfinden Haarpflegeprodukte und ihre Frisur als kultivierend, gesellschaftsrelevant, Werte ausdrückend, individualisierend, strukturgebend im Alltag und verjüngend. Gerne erläutere ich das an Beispielen. Gepflegte Haare haben zum Beispiel eine Kulturrelevanz. Die Befragten sehen das Bedürfnis, ihre Haare zu pflegen und in einer Frisur zu gestalten, als zentralen Unterschied zum Tierischen und Unkontrollierten. Es ist ein wesentliches Merkmal des Menschseins und damit auch an das Würdegefühl geknüpft. Für 71 Prozent der Befragten gehört eine Frisur essenziell zum Menschsein dazu. Aus den Befragungen konnten wir auch ableiten, dass Frisuren und Haarpflege  eine gesellschaftliche Ausweisfunktion haben und damit eine Art Statusrelevanz besitzen. Die Menschen können so ausdrücken, welchen Stand sie innerhalb der Gesellschaft einnehmen. Ganz nach dem Motto: Je gepflegter, desto erfolgreicher. Eine Frisur kann gleichzeitig auch eine Gruppenzugehörigkeit abbilden. Lang und glatt oder kurz und kleine Dauerwelle – Stil- und Altersgruppen werden auf einen Blick so schnell ersichtlich. Viele möchten mit ihrer Frisur dagegen ihre Persönlichkeit betonen. Ein besonders trendiger Schnitt? Das hebt gleich ein wenig aus der Masse hervor und unterstreicht die Individualität, während manche sich mit frischer Farbe und neuem Schnitt wie neugeboren und jünger fühlen möchten. Außerdem sind Shampoo und Haarpflege wahre Strukturierungshilfen im Alltag. Mit dem richtigen Styling bringt man sich in Form und wappnet sich für bevorstehende Aufgaben des Tages.